El Benidorm Fest, un ejemplo de la metamorfosis en la industria audiovisual

¿Cómo va a cam­biar la indus­tria audio­vi­su­al en la era dig­i­tal? ¿Qué esper­amos de las empre­sas? ¿Cómo será la indus­tria de los con­tenidos a la que van a lle­gar los futur­os peri­odis­tas? Para respon­der a estas cues­tiones el depar­ta­men­to de Peri­odis­mo y Nuevos, jun­to a RTVE Play y el Insti­tu­to de RTVE, cele­bró en la Fac­ul­tad de Cien­cias de la Infor­ma­ción la Jor­na­da Meta­mor­fo­s­is de la Indus­tria Audio­vi­su­al en la Era Dig­i­tal.

Alber­to Fer­nán­dez, ganador de un Ondas y direc­tor de con­tenidos de las platafor­mas de RTVE, explicó. Explicó que uno de los cam­bios que se han pro­duci­do en el mer­ca­do visu­al es la diver­si­fi­cación, por lo que se nece­si­ta gente nue­va que sepa nar­rar los nuevos con­tenidos y saber qué con­sume la gente. RTVE, según Fer­nán­dez, cuen­ta con un públi­co más enve­je­ci­do y si quieren ocu­par el espa­cio de ocio de los más jóvenes tiene que evolu­cionar y con­tar con su par­tic­i­pación. “La mano de obra se nece­si­ta, pero las ideas cada vez más, es muy impor­tante que los peri­odis­tas entien­dan y com­pren­dan cómo está trans­for­man­do la indus­tria este desar­rol­lo tec­nológi­co”, ase­guró.

María Jesús Espinosa de los Mon­teros, direc­to­ra gen­er­al de Prisa Audio y exdi­rec­to­ra de Podi­um Pod­cast y Podi­um Stu­dios, insis­tió en la impor­tan­cia de que los estu­di­antes que entren en los medios tradi­cionales encuen­tren lo atrac­ti­vo de estos. “Hay una dis­tan­cia enorme entre la gen­eración Z y los medios de la gen­eración lega­cy”, comen­tó. La apari­ción de nuevas platafor­mas de stream­ing ha oblig­a­do a los medios tradi­cionales a desar­rol­larse en este aparta­do si no quieren quedarse atrás, por lo que se está tenien­do que inno­var para sub­si­s­tir. Emilio Sánchez, direc­tor de Atre­s­play­er, lo con­fir­mó: “Nue­stro prin­ci­pal reto es no dis­tan­cia­rnos de la sociedad, ser flex­i­bles y ten­er la capaci­dad de adap­tarnos a los cam­bios”. Insis­tió en la idea de ajus­tarse a las nuevas cor­ri­entes: “Hay for­mas tradi­cionales de dis­tribu­ción de con­sumo que han ido cam­bian­do, nos hemos ido adap­tan­do a los cam­bios. Es más fácil hac­er lle­gar el con­tenido, pero más difí­cil es que se con­suma”.

“Crear una voz que esté son­rien­do o que esté sufrien­do es algo que aún no hacen las máquinas”

Uno de los desar­rol­los que más va a trans­for­mar a la indus­tria audio­vi­su­al, por no decir el que más, es la apari­ción de la Inteligen­cia Arti­fi­cial (IA). Los peri­odis­tas más ‘clási­cos’ lo perciben, gen­eral­mente, como una ame­naza, pero tam­bién hay quién sostiene que va a brindar grandes opor­tu­nidades al mun­do de la comu­ni­cación. “Hay un cier­to lud­is­mo en deter­mi­na­dos sec­tores que puede servir para tran­quil­izarte un rato, pero al final se acabarán imponien­do. El desar­rol­lo tec­nológi­co sirve para que el tra­ba­jo de los clási­cos llegue de una mejor man­era al públi­co”, indicó Alber­to. Espinosa de los Mon­teros defendió tam­bién la nece­saria coex­is­ten­cia que se debe dar en el tra­ba­jo entre per­sonas y máquinas, y aprovechó para lan­zar un dar­do sutil a la edu­cación que están reci­bi­en­do las nuevas gen­era­ciones de peri­odis­tas: “Creo que en las uni­ver­si­dades se va un poco lento respec­to a la actu­al­i­dad, no puedes hablar de los blogs, no esta­mos en 2004”. Sin embar­go, no es de los que pien­san que la IA vaya a acabar con todos los tra­ba­jos exis­tentes. Ase­guró que esta nue­va tec­nología no será capaz de susti­tuir a los humanos ya que, por ejem­p­lo, lo inan­i­ma­do no puede ten­er sen­ti­do del humor: “Es algo que las máquinas aún no han con­quis­ta­do”. Sobre la clonación de voces, Espinosa de los Mon­teros afir­mó que la IA todavía no es capaz de hac­er que una voz respire. “Crear una voz que esté son­rien­do o que esté sufrien­do es algo que aún no lo hacen las máquinas”. 

Todos los grandes gru­pos de comu­ni­cación com­parten un mis­mo obje­ti­vo: el éxi­to. Es decir, ten­er grandes audi­en­cias. El número de suscrip­tores puede ser una for­ma de medir­lo, aunque con esta meta­mor­fo­s­is que está exper­i­men­tan­do la indus­tria es más com­pli­ca­do: “Medir el éxi­to de las platafor­mas que tienen medios tan dinámi­cos es com­ple­jísi­mo”, explicó la direc­to­ra gen­er­al de Prisa Audio. Para esqui­var el fra­ca­so, Alber­to advir­tió de la impor­tan­cia de “iden­ti­ficar cuan­do el pro­duc­to es un fra­ca­so antes, porque eso penalizará el algo­rit­mo”. Para que eso no ocur­ra es nece­sario com­pren­der el desar­rol­lo tec­nológi­co y tra­ba­jar mano a mano con la gente exper­ta en tec­nología.

La apari­ción de nuevas platafor­mas, como Roblox, posi­bili­ta una may­or can­ti­dad de cor­ri­entes de difusión de con­tenidos. “Hay que ir proban­do, pero no en todos los sitios”, advir­tió Sánchez. Hay series desar­rol­ladas por Atre­s­play­er que meses o años más tarde aca­ban ven­di­en­do a nuevas platafor­mas de stream­ing como Net­flix. “Nosotros vendemos nue­stros pro­duc­tos a ter­ceros, porque bus­camos la opti­mización de este con­tenido, ten­emos que jugar con eso. Tam­bién puedes dis­tribuir con­tenido en YouTube porque te da alcance, pero pierdes posi­cionamien­to y mon­e­ti­zación”, man­i­festó el direc­tor de Atre­s­play­er. 

La segun­da mesa de la con­fer­en­cia, ded­i­ca­da al análi­sis de audi­en­cias,  estu­vo for­ma­da por rep­re­sen­tantes y par­tic­i­pantes del Benidorm Fest: la valen­ciana Blan­ca Palo­ma y el joven Alma­cor. “La idea del Benidorm Fest surge para inten­tar dar­le un giro a cómo se había hecho Euro­visión, pero uti­lizan­do lo dig­i­tal”, explicó César Valle­jo, codi­rec­tor del fes­ti­val. Según él, se aspira­ba a con­seguir crear un even­to famil­iar sin diri­girlo a un grupo con­cre­to, para bus­car la par­tic­i­pación de dis­tin­tas gen­era­ciones y edades. Aunque recono­ció que “usamos her­ramien­tas dig­i­tales dirigi­das a un públi­co más joven”, como Tik­tok. 

Alma­cor, el can­tante valen­ciano que par­ti­ció en la últi­ma edi­ción del Benidorm Fest, ase­guró que se siente cómo­do con el hecho de ten­er seguidores con edades y gus­tos difer­entes, pero con un sen­timien­to común de pasión por la músi­ca: “Lo que me gus­ta del Benidorm Fest es que la gente tiene mucho amor por la músi­ca, ves que lo siguen des­de niños has­ta señores may­ores”. 

Esta búsque­da de seguidores en dis­tin­tos gru­pos pobla­cionales ha provo­ca­do una dis­crep­an­cia en torno a la ima­gen que tiene la sociedad sobre el fes­ti­val. “Hay un sen­tir polar­iza­do entre los fans, o lo amas o lo odias”, comen­tó Ray­den, asesor del fes­ti­val. Recomendó crear un pro­duc­to sin bus­car insis­ten­te­mente la aprobación gen­er­al­iza­da de los con­sum­i­dores: “Cuan­to más per­sigues un públi­co, más se ale­ja”.

Este fes­ti­val brin­da la opor­tu­nidad a descono­ci­dos artis­tas de dar un salto impor­tante en sus car­reras y abrazar la pop­u­lar­i­dad, sin ten­er en cuen­ta la car­rera musi­cal y la edad. La rep­re­sen­tante españo­la para Euro­visión 2024, Neb­u­los­sa, es el ejem­p­lo más claro. Así lo expre­sa César Valle­jo: “El caso de Neb­u­los­sa es un bofetón a los pen­samien­tos sobre desa­pare­cer cuan­do te haces may­or. Si tienes una bue­na prop­ues­ta la edad no tiene que ser un imped­i­men­to para hac­er bue­na músi­ca”. Blan­ca Palo­ma ha sido otra de las artis­tas que ha abraza­do la pop­u­lar­i­dad tras el fes­ti­val, y con un esti­lo muy pecu­liar. “Es una opor­tu­nidad para los que esta­mos tiem­po en la músi­ca. La var­iedad de esti­los y las difer­entes lenguas son impor­tantes, así como dejar claro que las mujeres pueden lan­zar cualquier tipo de men­saje”, explicó la valen­ciana.