La moda sostenible es más cara y “poca gente está dispuesta a pagar ese extra”

A un mes de la Mercedes-Benz Fashion Week Madrid varios expertos debatieron en la facultad sobre el impacto de la industria en el medioambiente

Las mar­cas de ropa se enfrentan a un gran desafío económi­co: crear colec­ciones sostenibles. A fal­ta de un mes para la Mer­cedes-Benz Fash­ion Week Madrid (MBFW­Madrid), tres fir­mas que par­tic­i­parán en la sem­ana de la moda madrileña ofrecieron este jueves su per­spec­ti­va sobre el impacto de la indus­tria en el medioam­bi­ente en la Fac­ul­tad de Cien­cias de la Infor­ma­ción. Entre los pro­tag­o­nistas: Charo Izquier­do, peri­odista y escrito­ra; Modesto Lom­ba, dis­eñador y pres­i­dente de la Aso­ciación de Creadores de Moda Españo­la (ACME); Tristán Ramírez, CEO de Agatha Ruiz de la Pra­da (e hijo de la dis­eñado­ra) e Igna­cio Sier­ra, direc­tor gen­er­al cor­po­ra­ti­vo de Ten­dam (ante­ri­or grupo Corte­fiel). La mesa redon­da estu­vo pre­si­di­da por las pro­fe­so­ras de la fac­ul­tad Pilar Cousi­do y Car­men Hernán­dez.

Para Tristán Ramírez “el may­or reto al que se enfrenta la indus­tria es el pre­cio, porque los con­sum­i­dores se han acos­tum­bra­do a que la moda sea acce­si­ble y los teji­dos sostenibles son más caros, por lo que se está con­vir­tien­do en un nicho de lujo que solo una élite se puede per­mi­tir”. Pese a ello, ase­gu­ra que existe un nicho de con­sum­i­dores, apare­ci­do tras la pan­demia, que tienen más pre­sentes estos val­ores, tan­to del cuida­do de las mate­rias como de la mano de obra. Des­de un enfoque más empre­sar­i­al, Igna­cio Sier­ra hizo ref­er­en­cia al encar­ec­imien­to del pro­ce­so de creación de las pren­das: “El pre­cio aumen­ta mín­i­mo un 25% cuan­do se quiere mejo­rar la cal­i­dad, y poca gente está dis­pues­ta a pagar ese extra”.

El uso de las nuevas tec­nologías es cada vez may­or para la elab­o­ración de pren­das sostenibles, por ejem­p­lo, usan­do pro­ce­sos lás­er para gener­ar des­gastes o trazar difer­entes patrones. La for­ma­ción de los dis­eñadores tam­bién es un fac­tor fun­da­men­tal, y sirve de hoja de ruta hacia la sosteni­bil­i­dad, según indicó Sier­ra. La IA tam­bién adquiere un papel rel­e­vante ayu­dan­do en el estu­dio de mer­ca­do. 

Para Charo Izquier­do, “la pren­sa no le daba demasi­a­da impor­tan­cia al eco­sis­tema sostenible, pero hay medios que han enten­di­do que tenían que incluir infor­ma­ción al respec­to”. Según ella, el papel de la pren­sa es fun­da­men­tal para dar a cono­cer estas ini­cia­ti­vas, con­cien­ciar acer­ca de los efec­tos que pro­duce la indus­tria de la moda en el medioam­bi­ente y luchar con­tra la desin­for­ma­ción. 

Ramírez, que está ulti­man­do los detalles de su fir­ma para la MBFW Madrid: “Más o menos empezamos a preparar­lo seis meses antes. En todos los des­files se viv­en nervios, porque por muy orga­ni­za­do que lo ten­gas siem­pre hay impre­vis­tos”. Aunque se esper­a­ba tam­bién la pres­en­cia del dis­eñador y direc­tor de la fir­ma con su nom­bre, Nicolás Mon­tene­gro, pero debido a una emer­gen­cia en una de sus fábri­c­as le fue imposi­ble acud­ir.