La ola coreana llega a Madrid 

El Círculo de Bellas Artes y el Hotel Riu Plaza España acogieron la feria de temática K‑Expo

El Cír­cu­lo de Bel­las Artes de Madrid y el Hotel Riu Plaza España aco­gieron la K‑Expo España 2025, una feria ded­i­ca­da al fenó­meno de la pop­u­lar­ización de la cul­tura sur­core­ana: la ola core­ana o Hal­lyu. El even­to tuvo lugar en el mar­co del 75° aniver­sario de rela­ciones diplomáti­cas entre Corea y España y fue orga­ni­za­do por el Min­is­te­rio de Cul­tura, Deportes y Tur­is­mo de Corea y la Agen­cia de Con­tenidos Cre­ativos de Corea (KOCCA).

Más de 60 empre­sas líderes sur­core­anas de sec­tores clave, como el del K‑pop, los K‑dramas, la moda, los video­jue­gos o la cos­méti­ca se dieron cita en esta feria. Mien­tras los encuen­tros empre­sar­i­ales se ubi­caron en el Hotel Riu Plaza España, el Cír­cu­lo de Bel­las Artes albergó activi­dades para el públi­co gen­er­al con acce­so gra­tu­ito has­ta com­ple­tar aforo. El primer día, min­u­tos antes de la hora de aper­tu­ra, una larga cola de per­sonas de edades, nacional­i­dades y acom­pañantes vari­a­dos rode­a­ba el edi­fi­cio y no costa­ba ver atuen­dos pro­pios de la cul­tura sur­core­ana mod­er­na o algún artícu­lo de mer­chan­dis­ing de gru­pos de K‑pop dec­o­ran­do los bol­sos. 

La aflu­en­cia de per­sonas al Cír­cu­lo de Bel­las Artes se redu­jo con­sid­er­able­mente del primer día al segun­do. Bajan­do las escaleras y aban­icán­dose con un pai­pay regal­a­do aparecía son­ri­ente Susana, una mujer de 44 años fanáti­ca de los K‑dramas “des­de que los ponen en Net­flix” que uti­liz­a­ba el des­can­so de la comi­da en la ofic­i­na para acud­ir a la mues­tra. 

Andrea, de 29 años, tam­bién atraí­da por los dra­mas core­anos –“Una vez entré en este mun­do, fue imposi­ble salir”— acud­ía con su hija Kay, de cua­tro años, que alz­a­ba sus pequeñas manos para pul­sar el botón de la máquina de gar­ra y obten­er un peluche. Patri y Luis, ambos de 22 años, desta­ca­ban los video­jue­gos y la ubi­cación en el cen­tro de Madrid: “Nos sal­ió en redes y diji­mos: vamos a acer­carnos”. 

Las exposi­ciones comen­z­a­ban en la segun­da plan­ta con áreas ded­i­cadas a los video­jue­gos, la músi­ca, la ani­mación y el arte. Alrede­dor de las cab­i­nas de karaoke esta­ba Sang­wook Jo, de 33 años, emplea­do en el even­to. Actual­mente vive en Barcelona y lle­va dos años en España. Jo explic­a­ba que, mien­tras en España se suele can­tar delante de descono­ci­dos en el karaoke, en Corea se can­ta en salas pri­vadas y es una activi­dad fre­cuente y bara­ta, pues con 1000 wones –poco más de medio euro– se pueden can­tar dos can­ciones. 

¿Y si la cultura española se volviera popular en todo el mundo?

En el mostrador de One­MinuteGo esta­ba Mary, una sur­core­ana de 43 años que reflex­ion­a­ba con curiosi­dad sobre por qué Corea se ha vuel­to tan pop­u­lar en los últi­mos años. “Todo el mun­do ama este pequeño país —comenta­ba— ¿Te imag­i­nas cómo te sen­tirías si la cul­tura españo­la se volviera pop­u­lar en todo el mun­do?”. Según Mary, en su país se “desar­rol­lan cosas con­stan­te­mente”. Para ella, se tra­ta de una “sociedad inten­sa” en la que los estu­di­antes están ocu­pa­dos todo el día. “Muchos de mis ami­gos regre­san a casa a las dos de la mañana”, ase­gura­ba. 

La exposi­ción con­tinu­a­ba en la cuar­ta plan­ta, ori­en­ta­da al tur­is­mo, la gas­tronomía —con el chef Jun­woo Park, ganador de Mas­terchef Korea, como invi­ta­do— y la indus­tria de belleza, donde los asis­tentes con­seguían pro­duc­tos de belleza de dis­tin­tas mar­cas. Durante una demostración de maquil­la­je, las pre­sen­ta­do­ras expli­caron que es impor­tante que quede “neu­tral y nat­ur­al” y que las bol­si­tas de grasa bajo los ojos son pop­u­lares en Corea. 

La pop­u­lar­i­dad de K‑pop Demons Hunters, que según la BBC se ha con­ver­tido “en la pelícu­la más vista en la his­to­ria de Net­flix y en un éxi­to musi­cal mundi­al”, quedó refle­ja­da, sobre todo, en las actua­ciones de Pony Squad Dance Group. Cin­co de los bailar­ines, Raúl, Chris­t­ian, Raúl Marín, Car­los y Hamza, encar­naron a los antag­o­nistas de la pelícu­la para bailar Your Idol y expli­caron que es su com­pañera Ana quien crea las core­ografías a par­tir del largome­tra­je. Tras su actuación, Chris­t­ian enseñó al públi­co cómo bailar el estri­bil­lo de Your Idol paso a paso, al igual que hizo una de sus com­pañeras, Lucía Gutiér­rez, con la can­ción Gold­en. 

Una vez entré a ese mundo, fue imposible salir

En la últi­ma plan­ta, ded­i­ca­da a la K‑Expo, los asis­tentes podían col­ore­ar un dibu­jo de un per­ro y escanear­lo para que un mod­e­lo 3D del mis­mo se uniera a los demás per­ros en una pan­talla. En otra sala se habían habil­i­ta­do dos máquinas recre­ati­vas de STEPIN y jun­to a ellas esta­ban dos rep­re­sen­tantes de la platafor­ma, Min­seop Kim y Sup Kim, prod­uct man­ag­er y mar­ket­ing man­ag­er, respec­ti­va­mente. De acuer­do con Min­seop Kim, STEPIN comen­zó como una apli­cación para móviles y uti­liza inteligen­cia arti­fi­cial para cap­tar y pun­tu­ar los movimien­tos del usuario midi­en­do las dis­tan­cias entre sus artic­u­la­ciones. Tienen inten­ción de lan­zar al mer­ca­do máquinas recre­ati­vas para el públi­co en 2026 y de añadir un modo mul­ti­ju­gador en línea. Sup Kim, por su parte, explicó que han crea­do su propia tec­nología de inteligen­cia arti­fi­cial para su platafor­ma de baile –“No esta­mos usan­do Open AI”– y que ha sido uti­liza­da en el pro­gra­ma de tele­visión core­ano A‑IDOL.