El periodismo post-Google y cómo superar la crisis del clic-cero

Varios Expertos analizan el impacto de la IA en la profesión en las III Jornadas del Máster de Periodismo Multimedia celebradas en la facultad

“El sec­tor de los medios dig­i­tales está pasan­do un momen­to com­pli­ca­do”, así empezó su inter­ven­ción David Varona en III Jor­na­da de reflex­ión sobre la indus­tria de los medios dig­i­tales que orga­nizó el Máster Uni­ver­si­tario en Peri­odis­mo Mul­ti­me­dia Pro­fe­sion­al (MUPMP) y que se cele­bró en la Fac­ul­tad de Cien­cias de la Infor­ma­ción el pasa­do 28 de enero.

“En las últi­mas décadas los medios dig­i­tales vivían sobre todo gra­cias al trá­fi­co a par­tir de Google, pero en los últi­mos años la inteligen­cia arti­fi­cial va a darte una respues­ta mucho más ráp­i­da, por lo cual la gente no va a vis­i­tar los sitios y eso crea prob­le­mas a los per­iódi­cos”. De esta for­ma, el pro­fe­sor Varona redondeó su inter­ven­ción en la aper­tu­ra del even­to.

Las jor­nadas, una reunión anu­al que reúne a pro­fe­sion­ales y académi­cos en la fac­ul­tad para debatir los desafíos y el futuro del peri­odis­mo, con­taron con la par­tic­i­pación de David Gonzáles, fun­dador de RedDePeriodistas.com, y de Ana Martín Plaza y Miguel Charte, de RTVE.es, que pre­sen­taron el proyec­to dig­i­tal El país de las 6000 fos­as.

La primera sesión estu­vo a car­go del peri­odista y econ­o­mista David Gonzáles. Aunque el títu­lo de su con­fer­en­cia era “2026: el año de fin de nego­cio del clic”, el exper­to aprovechó el momen­to para repasar el pro­ce­so de trans­for­ma­ción del peri­odis­mo dig­i­tal, pues “para saber del futuro hay que escuchar el pasa­do”, como afir­mó al ini­ciar su char­la.

González pre­gun­tó a los pre­sentes su famil­iari­dad con el tér­mi­no “clic-cero” y, cuan­do la may­or parte respondió que no lo conocía, pro­cedió a pedir que bus­caran en sus telé­fonos quién es el CEO de Chat­G­PT. La respues­ta inmedi­a­ta de la inteligen­cia arti­fi­cial (IA) de Google resumía la infor­ma­ción prin­ci­pal sobre Sam Alt­man. “El clic-cero es pre­cisa­mente esto”, explicó: “Cuan­do una per­sona hace una búsque­da en Google y encuen­tra la respues­ta direc­ta­mente en la pági­na de resul­ta­dos, sin ten­er que hac­er clic en ningún sitio”.

González señaló tam­bién que el auge de la IA ha alter­ado la dinámi­ca del peri­odis­mo dig­i­tal. Antes, Google fun­ciona­ba como un dis­tribuidor que dirigía trá­fi­co a los por­tales web, per­mi­tien­do que la pub­li­ci­dad finan­cia­ra el tra­ba­jo peri­odís­ti­co. Pero actual­mente la IA ofrece respues­tas direc­tas que no mues­tran la fuente orig­i­nal al usuario. “Es el final de un mod­e­lo en el que Google era el camión que repartía los per­iódi­cos y aho­ra ya no lo es; aho­ra es un camión que se que­da con todo el con­tenido”, afir­mó.

La con­se­cuen­cia direc­ta de esta tran­si­ción hacia un “motor con­ver­sa­cional” es la pér­di­da de clics y del impacto pub­lic­i­tario nece­sario para sosten­er las estruc­turas de los medios. Según González, esta situación ya se refle­ja en el mer­ca­do español, donde algunos medios han sufri­do caí­das de has­ta el 60% en su inven­tario pub­lic­i­tario des­de el ver­a­no, difi­cul­tan­do la entra­da de nuevos pro­fe­sion­ales a las redac­ciones.

Antes, Google era el camión que repartía los per­iódi­cos; aho­ra es el camión que se que­da con todo el con­tenido”

Ante este esce­nario, la recomen­dación para los futur­os pro­fe­sion­ales es la creación de una mar­ca per­son­al sól­i­da. González sos­tu­vo que el futuro del sec­tor se define por la premisa de “menos mar­cas, más creadores”, donde el peri­odista debe ser capaz de atraer a su propia audi­en­cia hacia el medio. En este con­tex­to, instó a los estu­di­antes a diver­si­ficar su activi­dad: “Si no os dejan entrar en un medio, tenéis que crear vue­stro pro­pio medio”, sugirien­do que la alter­na­ti­va viable es con­ver­tirse en un news influ­encer con fuerte pres­en­cia en platafor­mas audio­vi­suales como YouTube e Insta­gram.

González recordó tam­bién el impacto que Google y Face­book tuvieron al absorber dos ter­cios de la fac­turación de los medios tradi­cionales. Para evi­tar repe­tir este ciclo de depen­den­cia, el exper­to señaló la newslet­ter como una her­ramien­ta estratég­i­ca esen­cial. Según explicó, el correo elec­tróni­co per­mite analizar direc­ta­mente quién con­sume la infor­ma­ción y cómo la con­sume, pro­por­cio­nan­do datos pro­pios que las redes sociales sue­len ocul­tar. “Si no tenéis YouTube, ni mar­ca per­son­al, ni newslet­ter, lo tenéis muy jodi­do”, advir­tió de for­ma con­tun­dente.

Ante la inqui­etud de los alum­nos por la cri­sis de los medios con­ven­cionales, instó a los jóvenes a aprovechar su capaci­dad de crear nuevos relatos. Recordó que, en cri­sis ante­ri­ores, pro­fe­sion­ales de más de 50 años se vieron oblig­a­dos a fun­dar sus pro­pios medios, por lo que la juven­tud debería ser una ven­ta­ja para empren­der.

El cierre de la sesión se cen­tró en un cam­bio de enfoque fun­da­men­tal: la com­pe­ten­cia actu­al ya no se libra en las audi­en­cias masi­vas, sino en la captación de la aten­ción, un recur­so que, según el ponente, los futur­os peri­odis­tas están per­di­en­do frente a otros creadores de con­tenido.

A David González le sigu­ieron Ana Martín Plaza y Miguel Charte, de RTVE.es. Ambos han tra­ba­ja­do en los últi­mos meses en el proyec­to El País de las 6000 fos­as, un ejem­p­lo de peri­odis­mo mul­ti­me­dia que se pre­sen­ta como una alter­na­ti­va para enfrentar el prob­le­ma de la pér­di­da de aten­ción de los lec­tores.

“En España no es posi­ble estar a más de 50 kilómet­ros de una fosa de la guer­ra civ­il”

En este tra­ba­jo se anal­iza el fran­quis­mo y de la pos­guer­ra en colab­o­ración con la Sec­re­taría de Esta­do de Memo­ria Democráti­ca, sien­do además un éxi­to entre la audi­en­cia en lo que respec­ta a la aten­ción, pues sus indi­cadores refle­jan una duración media de unos tres min­u­tos y medio por cada vis­i­tante, muy por enci­ma del prome­dio de 24 segun­dos que per­manece la may­oría de lec­tores leyen­do artícu­los en dis­tin­tos por­tales web peri­odís­ti­cos.

El obje­ti­vo de este proyec­to es con­stru­ir la base de datos audio­vi­su­al más com­ple­ta y actu­al­iza­da de fos­as comunes en España. Para su elab­o­ración se han uti­liza­do múlti­ples fuentes, des­de organ­is­mos ofi­ciales has­ta aso­cia­ciones de memo­ria históri­ca, así como imá­genes y doc­u­men­tos cedi­dos por los famil­iares de las víc­ti­mas que se han aña­di­do al Archi­vo de RTVE.

“La con­clusión final es que en España no es posi­ble estar a más de 50 kilómet­ros de una fosa, obvi­a­mente es un cál­cu­lo aprox­i­ma­do”, explicó Ana Plaza. “Fue un pro­ce­so labo­rioso — comen­tó Miguel Charte. Tuvi­mos que encon­trar el mate­r­i­al en Inter­net y localizar y con­tac­tar con las fuentes que pudier­an ten­er mate­r­i­al no pub­li­ca­do en la web o inédi­to, como arqueól­o­gos y famil­ias”.

“Hemos inves­ti­ga­do para iden­ti­ficar cada fosa, el número de víc­ti­mas, sus nom­bres, su his­to­ria y las cir­cun­stan­cias de la exhumación. Hemos pedi­do y obtenido fotografías antiguas de famil­iares. Se han com­pro­ba­do los datos con las admin­is­tra­ciones, arqueól­o­gos o famil­iares, siem­pre con respeto, rig­or e impar­cial­i­dad”, comen­taron Charte y Plaza, quienes pre­sen­taron el proyec­to que per­mite des­cubrir las aprox­i­mada­mente 6.000 fos­as reg­istradas y, con ello, bus­car recu­per­ar la memo­ria de algu­nas de las víc­ti­mas.