Ac2ality: cómo hacer que la Gen Z vea las noticias

Una de sus fundadoras, Daniela McArena, cuenta en una charla en la facultad de qué forma crearon la cuenta durante la pandemia

Daniela McAre­na (Madrid, 1996) fundó Ac2ality en 2020 jun­to a su socia Gabriela Camp­bell mien­tras tra­ba­ja­ba en la Mis­ión Per­ma­nente de España en las Naciones Unidas, en Nue­va York. For­ma­da en Rela­ciones Inter­na­cionales y Cien­cias Políti­cas, es con­sciente del poder social de los medios de comu­ni­cación. Según comen­tó en una char­la el pasa­do miér­coles en la Fac­ul­tad de Cien­cias de la Infor­ma­ción de la Uni­ver­si­dad Com­plutense de Madrid, se dio cuen­ta de que los medios tradi­cionales, inmer­sos en una trans­for­ma­ción dig­i­tal siem­pre por ter­mi­nar, no acaba­ban de lle­gar a la Gen­eración Z. 

Abur­ri­da de su tra­ba­jo tran­scri­bi­en­do reuniones en la ONU, creó Ac2ality como un per­fil en Tik­Tok, la red social en auge en ese momen­to: “Vi una necesi­dad y quise cubrir­la. El crec­imien­to fue rápi­do, pero no fue todo tan sen­cil­lo”. Tras años de tra­ba­jo, entraron en el “Top 100 de nego­cios más cre­ativos” y Daniela en la lista “30 under 30”, ambas de Forbes. 

La cuen­ta de Ac2ality se abrió mien­tras Tik­Tok empez­a­ba a explotar en el mer­ca­do anglosajón, antes inclu­so de que el uso de la red social chi­na se dis­parara en España. Un pequeño equipo de seis cen­ten­ni­als tra­duce las noti­cias a las gen­era­ciones más jóvenes. El for­ma­to es híbri­do, a medio camino entre el rig­or del peri­odista y la cer­canía del influ­encer. Comen­zaron rep­re­sen­ta­dos por la agen­cia 2bTube, aunque la empre­saria rev­eló que siem­pre tuvo la idea de con­ver­tir el canal en un proyec­to empre­sar­i­al y no solo en un espa­cio de comu­ni­cación per­son­al.

“Ninguno éramos exper­tos en redes sociales, pero si te quieres dedicar a ellas, tienes que pasarte ahí todo el día. Yo uso el telé­fono unas doce horas diarias”, ase­guró. Aho­ra, el medio tiene seis mil­lones de seguidores en Tik­Tok y 500.000 en Insta­gram. Atres­me­dia adquir­ió el 50% de la start­up en 2023. Vendió las par­tic­i­pa­ciones por “garan­tías económi­cas y esta­bil­i­dad financiera”, pero se mantiene como CEO y con la otra mitad de la empre­sa. 

McAre­na reconoce que su com­pe­ten­cia no son los medios de comu­ni­cación tradi­cionales, que cuen­tan con enormes redac­ciones y muchos recur­sos, sino los lla­ma­dos con­tenidos dig­i­tales. “Yo com­pi­to con las tetas de Lolaloli­ta y con los clips de la guer­ra de Gaza”, comen­ta. Por ello, su esti­lo es sen­cil­lo, cer­cano y efec­ti­vo, y usa un lengua­je claro y despe­ja­do de tec­ni­cis­mos.